智能电视游戏软件内容匮乏亟待突破

2014年智能电视产业发展迅速,各类企业相继进入。电视游戏成为热点,业内纷纷看好游戏在智能电视上的发展。年初国务院公布了一系列关于上海自贸区的优惠政策,正式解除了游戏机禁令,为电视游戏带来利好消息。随后电视游戏市场迅速发展,互联网巨头、游戏企业、VC都已将目光聚焦到TV游戏,不断进行布局与资本运作。2015电视游戏市场竞争将愈加激烈,并将初步形成稳定格局。

游戏产品数量多,益智游戏最热门

2014年智能电视游戏产品数量不断增加,智能电视软件将近半数为游戏。虽然游戏产品数量最多,但下载量仅为8.48%,远低于视频以及工具类产品,这表明目前用户使用智能电视主要还是观看视频,而游戏用户仍需培养,游戏产品质量也尚待提高。目前游戏市场仍处于培育期,预计随着厂商的发力与智能电视的普及,游戏产品关注度将快速提高。

按照产品类型来看,智能电视游戏的产品类型丰富,其中以休闲益智类产品数量最多,轻度游戏成为主要切入点。动作、棋牌类游戏也是热门产品。模拟器游戏是将家用游戏机拿到Android平台使用, 虽然可以满足部分游戏用户的需求,但未来发展空间有限。游戏大厅产品可以算作电视游戏中一种特殊类型,是内部包含多种游戏的游戏平台,对一些游戏手柄等外设进行了适配,目的是成为游戏分发渠道,市场竞争最为激烈。

手柄仍为主流操控方式

按游戏操控方式划分,从监控数据中可以看出,用手柄操作的游戏数量最多,占51.9%,这体现出手柄为目前TV游戏主流的操控方式。手柄与遥控器相比有更好的手感,并且操作便捷,可以适用于大部分游戏操控;而且传统家用游戏机一直为手柄操控,用户接受程度高。

另外,有三成的游戏产品支持遥控器直接操作,遥控器是电视或电视盒标准备件,无需另外购买,游戏适配遥控器对用户来说门槛相对较低,其中棋牌类游戏大多支持遥控器操作。

而需要鼠标控制的游戏仍占18.4%的比例,游戏大多移植于移动端,用鼠标代替触摸屏的触控操作,减少厂商对游戏产品的适配工作;但对于电视游戏来讲还是不够方便,用户体验差,预计未来此类游戏数量会逐渐减少。

游戏厅受热捧,未来仍存隐患

根据监控数据显示,游戏厅类产品的下载量排名目前波动较小,尚未形成稳定格局,未来市场竞争将更加激烈。

分析认为:首先,游戏厅类产品的形式与内容趋同,各产品未形成优势,并且整体上都缺少优质内容,未来应该是各厂家优先考虑解决的问题。其次,腾讯、百度等巨头都推出了电视游戏,他们可利用移动游戏的积累,对于其他游戏厂商而言将是强有力的竞争对手。而且,游戏厅类产品的推广主要是依靠线上综合应用商店,但目前电视游戏整体市场未实现商业化,盈利模式尚在探索;当市场成熟之后游戏厅产品很可能与综合的应用商城、厂商预装商城之间可能会产生竞争关系,未来开发商应有所突破,形成合作共赢。此外,广电推出TV OS系统,内置应用商店并参与游戏分发,将对游戏市场产生巨大的影响。

未来发展空间广阔,困难与机遇并存

目前,游戏产品受市场热捧,百度、阿里、腾讯都公开发布电视游戏产品与发展战略,全部加入电视游戏市场竞争;小米、边锋、有乐等游戏公司也全部参与其中;广电、电信运营商也部分推出游戏平台产品,重点关注电视游戏分发市场;资本市场继手游之后也逐渐开始关注电视游戏。由于各方的发力,未来游戏行业将进入快速发展时期,产业格局也将初步形成。

但是,现阶段电视游戏处于发展初期,仍存在瓶颈与难题。智能电视游戏市场须从以下几个方面寻求突破:首先,优质产品是增加用户粘性的基础,游戏产品内容匮乏将是游戏开发商需要优先解决的问题;其次,硬件平台整体性能偏低,未来终端生产企业可与芯片企业共同努力,不断提高硬件性能,以适应行业高速发展;最后,盈利模式尚未清晰,应以互联网企业为首积极探索、开拓电视游戏盈利模式,同时打通支付环节,使产业快速、良性的发展。